Традиционно считается, что ключевой целью деятельности коммерческой компании на рынке является получение прибыли. Безусловно, что прибыль для успеха компании важна. Прибыль так же важна для компании, как и отличное здоровье для человека. Но согласитесь ли вы прожить жизнь, в которой главной целью является здоровье? Жизнь многих людей является примером горения ради целей более высокого порядка, чем здоровье (и личного благосостояния). И их свет еще долгие годы после их смерти озаряет путь для последующих поколений. Внимание к прибыли в традиционной бизнес практике является засильем бухгалтерских показателей для оценки деятельности. Но, к сожалению, эти показатели не отражают той полноты факторов, которые имеют влияние на деятельность предприятия. Сегодня руководить организацией на основе бухгалтерских данных, это равносильно управлению автомобилем, смотря в зеркало заднего вида. Так, что же сегодня должно быть главной целью деятельности компаний? Размышления на эту тему я предлагаю вам в данной статье.

Продолжительность подкаста 5:48
Размер файла 2,66 Mb

Данный подкаст представляет собой статью, которая вышла в июньском номере журнала "Маркетинг Про". Автор: Божко Е.Ю.
Суть этого материала в том, что большинство современных бизнесменов рассматривают Интернет как новую рекламную среду. Это заблуждение наносит серьезный ущерб эффективному использованию возможностей Сети. Является ли Интернет новой рекламной средой? Применимы ли традиционные (т.е. проверенные) методы маркетинга в Сети? Или необходим иной подход? Этим и другим вопросам посвящена данная статья.

Материалы данной статьи были частично использованы для подготовки доклада, который был представлен в предыдущем подкасте.

Приятного прослушивания и добро пожаловать с комментариями!

Размер аудио файла 2,09 Мб, продолжительность 9 мин 08 сек.

Адрес постоянного размещения статьи в Сети: http://bozhko.ru/Pages/?id=118

Доклад «Новые методы интерактивного маркетинга в Интернет:коммуникация vs реклама» был подготовлен и прочитан на форуме «ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ 2006», который проходил в городе герои Москва с 23 по 24 мая 2006 года.

Цели доклада:

1. Определить, почему традиционный подход к рекламе не дает должного эффекта в сети Интернет.

2. Дать рекомендации по использованию Сети для повышения эффективности маркетинговых мероприятий и бизнеса в целом.

Исходя из этих целей структура доклада будет строиться следующим образом:

В начале доклада будет рассмотрение сути рекламы и анализ того, почему мы имеем именно такую рекламу, какая она есть сейчас. Здесь же я дам определение «рекламе», которое понадобиться нам для дальнейшей работы. Я не буду претендовать на исключительность данного определения, тем не менее, оно нам необходимо, что бы спроектировать инструментарий для работы в Интернет.

Затем я представлю свое вИденье по вопросу о сути Интернета.

Когда будет дано определение сути рекламы и сути Интернет, следующим шагом будет сопоставление этих двух сущностей и определение конфликтных зон и противоречий.

Далее мы обратимся к тем изменениям в обществе и в бизнесе, которые стали причиной недееспособности рекламы и значительно снизили её эффективность.

После этого мы опишем подход к использованию Сети Интернет для бизнес целей. (Но для эффективного использования возможностей Сети нам нужно будет пересмотреть и парадигму бизнеса. Интернет меняет все, в том числе и ваш бизнес, его процессы, структуру, маркетинг и прочее.)

В конце будут озвучены ключевые выводы доклада.

План доклада:

1. Суть рекламы.
2. Суть Сети Интернет.
3. Реклама и Сеть.
4. Изменения.
5. Подход к интерактивному маркетингу в Сети.
6. Новая парадигма бизнеса.
7. Выводы.

Внимание!!! Для более полного ознакомления с докладом рекомендую скачать презентацию доклада в PowerPoint, которую можно найти на сайте автора по следующей ссылке: http://bozhko.ru/Pages/?id=266
Внимание!!! Длительность доклада 59 минут 59 сек. Размер файла 35 мегабайт.

Ссылка на сайт автора http://www.bozhko.ru
Ссылка на сайт форума http://www.imforum.info/